Разберём основные рекламные форматы. Сейчас в mave ты можешь указать стоимость за первые два формата с автоматическим расчётом CPL, а также добавить остальную информацию в свободной форме в раздел «Дополнительные рекламные форматы».
Pre-roll, mid-roll, post-roll — стандартный и самый распространённый тип рекламной интеграции. Обычно пре-роллы в подкастах не открывают сам эпизод, а вставляются в первую четверть аудио-дорожки. Такие рекламные вставки могут быть выполнены в двух вариантах: предзаписанная аудио-дорожка рекламодателя, которая вставляется в выпуск по принципу рекламы на радио или запись по ТЗ интеграции подкастером. Второй вариант, на наш взгляд, более предпочтительный. Он нативный, не выбивается из самого эпизода и ты, зная свою аудиторию, можешь сделать более качественную интеграцию, чем стандартный джингл с радио.
Партнёрский эпизод — рекламный формат, в котором весь эпизод, фактически, и является рекламой. Обычно это запись эпизода со приглашённым спикером на тему, которую интересно раскрыть рекламодателю. Тут важно соблюсти баланс между целями клиента и интересом твоей аудитории.
Интеграция спикера — популярный формат для продвижения личных брендов экспертов. Скорее всего PR-специалисты уже писали тебе с предложением своих гостей.
Партнёрская рубрика — интеграция рекламодателя через спонсирование рубрики, актуальной и подкасту и рекламодателю. Е**чая география от Aviasales в Kuji подкасте или «А это ты где» от того же Aviasales во «Время от времени» подкасте. Огромное преимущество такого формата не только в нативности, но и в дополнительной ценности контента аудитории подкаста, что не даёт перематывать интеграции.
Брендированный подкаст — например подкаст Деньги Пришли и партнёрство с Альфа-Банком. В таком случае бренд выкупает эксклюзивные условия для размещения рекламы и становится его титульным спонсором. Многоразовый контакт с ЦА, возможность доносить разные продукты и акции, рост лояльности к бренду за счёт интеграции в качественный продукт.
Брендированный сезон — аналогично прошлому формату, но с ограничением на 1 сезон.
